Démarche et action mercatique

Isabelle Capestan, Guillaume Chanson, Magali Dousse - Collection Sciences et technologies de la gestion

260 pages, parution le 05/05/2006

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Résumé

L'ouvrage, à feuillets détachables et en quadrichromie, couvre en six parties le programme :

les bases de la mercatique
analyser le marché
construire l'offre
communiquer l'offre
distribuer l'offre
contrôler l'action mercatique.

Chaque partie est découpée en chapitres dont la structure est la suivante :

une accroche inductive pour découvrir le thème du chapitre ;
une partie "construire ses savoirs" présentant un cours simple, ponctué d'exemples, de cas réels d'entreprises, et d'applications directes des concepts pour "organiser ses savoirs" ;
un ou plusieurs travaux dirigés, (après les TD, l'enseignant demandera à l'élève de construire sa propre synthèse du chapitre) ;
un court entraînement à l'examen lié à un ou plusieurs chapitres, assorti de conseils méthodologiques progressifs.

Dans l'ouvrage, l'élève rencontrera des grilles d'analyse de tout ou partie de la démarche mercatique. Il les utilisera dans les TD ou entraînements à l'examen.

Afin de préparer les élèves à une épreuve écrite de 4 heures, deux études de cas, subdivisées en parties indépendantes, sont publiées en fin d'ouvrage.

L'auteur - Isabelle Capestan

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Sommaire

Les bases de la mercatique
Analyser le marché
Construire l'offre
Communiquer l'offre
Distribuer l'offre
Contrôler l'action mercatique
Entraînement à l'examen

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Casteilla
Auteur(s)	Isabelle Capestan, Guillaume Chanson, Magali Dousse
Collection	Sciences et technologies de la gestion
Parution	05/05/2006
Nb. de pages	260
Format	19 x 28
Couverture	Broché
Poids	578g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782713527876
ISBN13	978-2-7135-2787-6