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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing

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Licence - Master

Ulrike Mayrhofer - Collection Lexifac

192 pages, parution le 15/09/2006 (2eme édition)

Résumé

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix.

Cette deuxième édition est structurée en 54 fiches et intègre les évolutions récentes du marketing. Les outils examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples pratiques.

L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (licence, master, BTS, DUT) ainsi qu'aux personnes en formation continue, qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.

L'auteur - Ulrike Mayrhofer

Ulrike Mayrhofer est professeur des universités à l'IAE Lyon, Université Lyon 3, et vice-présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié sept ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.

Autres livres de Ulrike Mayrhofer

Sommaire

  • L'analyse du marché
    • L'entreprise et son environnement
    • Les études de marché
    • Le comportement d'achat du consommateur
  • La stratégie marketing
    • De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing
    • Les options stratégiques fondamentales
    • La gestion des marques
  • Le marketing-mix
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La politique de distribution
    • La politique de communication
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Bréal
Auteur(s) Ulrike Mayrhofer
Collection Lexifac
Parution 15/09/2006
Édition  2eme édition
Nb. de pages 192
Format 14 x 21
Couverture Relié
Poids 215g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782749506135
ISBN13 978-2-7495-0613-5

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