Marketing

Licence - Master

Ulrike Mayrhofer - Collection Lexifac

192 pages, parution le 15/09/2006 (2^eme édition)

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Résumé

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix.

Cette deuxième édition est structurée en 54 fiches et intègre les évolutions récentes du marketing. Les outils examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples pratiques.

L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (licence, master, BTS, DUT) ainsi qu'aux personnes en formation continue, qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.

L'auteur - Ulrike Mayrhofer

Ulrike Mayrhofer est professeur des universités à l'IAE Lyon, Université Lyon 3, et vice-présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié sept ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.

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Sommaire

L'analyse du marché
- L'entreprise et son environnement
- Les études de marché
- Le comportement d'achat du consommateur
La stratégie marketing
- De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing
- Les options stratégiques fondamentales
- La gestion des marques
Le marketing-mix
- La politique de produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de communication

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Bréal
Auteur(s)	Ulrike Mayrhofer
Collection	Lexifac
Parution	15/09/2006
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	192
Format	14 x 21
Couverture	Relié
Poids	215g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782749506135
ISBN13	978-2-7495-0613-5