Les leçons du marketing de la Tech
Loved
Martina Lauchengco - Collection Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés
320 pages, parution le 18/11/2022
Résumé
Une invitation à repenser l'approche marketing traditionnelle des produits disruptifs.
Même le produit le mieux conçu au monde peut faire un flop. La raison tient souvent à une promotion défaillante. Or la première impression est décisive.
Martina Lauchengco embrasse la transformation digitale et les problèmes stratégiques de la tech, monde dans lequel la politique produit et le marketing sont souvent mal maîtrisés. Après Inspired et Empowered, ses titres frères, Loved (titre original) franchit un pas supplémentaire. S'inpirant des géants de la Silicon Valley (Apple, Netflix, Microsoft et Salesforce), l'auteure nous montre le chemin d'une politique produit inspirante et innovante grâce à quatre fondamentaux faciles à retenir : ambassadeur - stratège - storyteller - évangéliste.
L'auteure nous livre ici les "recettes" des marques qui ont fait leurs preuves : raconter, avant même le lancement d'un produit, une histoire que le consommateur s'approprie pour prêcher la bonne parole et "recruter" des ambassadeurs(drices) de la marque. Une douzaine de cas très variés dépeignent une réalité similaire : un marketing pensé avec l'offre, qui place le client au coeur de sa stratégie, permet d'envisager un succès stratosphérique.
Même le produit le mieux conçu au monde peut faire un flop. La raison tient souvent à une promotion défaillante. Or la première impression est décisive.
Martina Lauchengco embrasse la transformation digitale et les problèmes stratégiques de la tech, monde dans lequel la politique produit et le marketing sont souvent mal maîtrisés. Après Inspired et Empowered, ses titres frères, Loved (titre original) franchit un pas supplémentaire. S'inpirant des géants de la Silicon Valley (Apple, Netflix, Microsoft et Salesforce), l'auteure nous montre le chemin d'une politique produit inspirante et innovante grâce à quatre fondamentaux faciles à retenir : ambassadeur - stratège - storyteller - évangéliste.
L'auteure nous livre ici les "recettes" des marques qui ont fait leurs preuves : raconter, avant même le lancement d'un produit, une histoire que le consommateur s'approprie pour prêcher la bonne parole et "recruter" des ambassadeurs(drices) de la marque. Une douzaine de cas très variés dépeignent une réalité similaire : un marketing pensé avec l'offre, qui place le client au coeur de sa stratégie, permet d'envisager un succès stratosphérique.
L'avis du libraire Eyrolles
Pour pratiquer un marketing produit efficace, l’auteure livre les secrets des entreprises qui ont su sortir du lot !
L'auteur - Martina Lauchengco
Diplômée de Stanford, Martina Lauchengco est associée chez Costanoa Ventures, l'un des plus grands groupes de la tech. Après une carrière chez Microsoft et Netscape, elle s'est lancée dans le conseil aux start-up et aux multinationales. Elle enseigne à Berkeley et est l'auteure de nombreux articles. Selon elle, seules 10 % des entreprises de la Tech pratiquent un marketing produit efficace.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Pearson | |
| Auteur(s) | Martina Lauchengco | |
| Collection | Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés | |
| Parution | 18/11/2022 | 18/11/2022 |
| Nb. de pages | 320 | - |
| Format | 16.2 x 23.4 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 482g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782744068249 |
9782326061071 |
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