La publicité

Armand Dayan - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 16/09/2003 (9^eme édition)

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Résumé

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel.

Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

Au sommaire

Introduction
La publicité, outil majeur de la communication commerciale
Le plan de communication
Media et supports
Le contrôle de l'efficacité publicitaire
Autres formes de la communication commerciale

Conclusion
Bibliographie
Index analytique

L'auteur - Armand Dayan

Armand Dayan est professeur à l'ESCP-EAP et consultant. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont les Que sais-je ? sur La publicité (n°274), Le marketing (n°1672), Le marketing international (n°2494).

Praticien, professeur et consultant, HEC, diplômé des Sciences politiques et Docteur en gestion, Armand Dayan partage son activité entre l'enseignement (Professeur à l'ESCP), l'édition (19 ouvrages publiés à ce jour et traduits en 15 langues) et le Conseil aux entreprises.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Armand Dayan
Collection	Que sais-je ?
Parution	16/09/2003
Édition	9^eme édition
Nb. de pages	128
Format	11,5 x 17,5
Couverture	Broché
Poids	100g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782130539100
ISBN13	978-2-13-053910-0