Pack Marketing Management + The Marketing Plan
Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau
Résumé
Offre spéciale Marketing Management 11e ed. + The Marketing Plan: A Handbook
Devenez un "pro" du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro 01 - comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). CD-ROM PC.
Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre + logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d'appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L'utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marché, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l'efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles.
L'auteur - Philip Kotler
Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.
Autres livres de Philip Kotler
L'auteur - Bernard Dubois
Bernard Dubois (1946-2001) était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé d'HEC et de la Northwestern University (M.S et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agro-alimentaire, le business-to-business et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français depuis sa première édition.
Autres livres de Bernard Dubois
L'auteur - Delphine Manceau
Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.
Autres livres de Delphine Manceau
Sommaire
- Comprendre le marketing
- Le marketing au 21e siècle
- Adapter le marketing à l'économie numérique
- Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur
- Analyser le marché
- Conquérir le marché grâce à la planification stratégique
- Mesurer la demande et gérer l'information
- Surveiller l'environnement
- Comprendre la consommation et le comportement d'achat
- Comprenre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat
- Se confronter à la concurrence
- Segmenter le marché et choisir les cibles
- L'élaboration d'une stratégie marketing
- Positionner et différencier l'offre sur son cycle de vie
- Élaborer une nouvelle offre
- Gérer une offre globale
- 4e partie : Construire l'offre de marché
- Définir la stratégie de produits et de marques
- Concevoir et gérer les services
- Choisir une politique de prix
- Gérer les plans d'actions marketing
- Choisir et animer les circhuits de distribution et les partenariats
- Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale
- Gérer une communication marketing intégrée
- Gérer la publicité, la promotion, les relations publiques et le marketing direct
- Piloter la force de vente
- Structurer et contrôler l'activité marketing
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Pearson |
| Auteur(s) | Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau |
| Parution | 16/12/2004 |
| Édition | 11eme édition |
| Nb. de pages | 900 |
| Format | 20 x 25,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 3620g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782744071096 |
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