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Le comportement du consommateur
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le comportement du consommateur

Le comportement du consommateur

Joël Brée - Collection Les Topos

128 pages, parution le 24/09/2004

Résumé

Thème central des cours dispensés dans les cours de marketing, le comportement du consommateur vise à comprendre la logique de consommation individuelle. S'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur s'attache à présenter les différents mécanismes qui opèrent dans la prise de décision et le choix final d'un produit par un individu. Il montre également comment on peut identifier les différentes variables qui interviennent dans les différentes étapes du processus de choix.

Public :
Etudiants d'écoles de commerce ; Etudiants de sciences de gestion.

L'auteur - Joël Brée

Joël Brée - Professeur à l'IAE de Caen et à l'ESSCA, il a été président de l'Association française du marketing (AFM) de 2004 à 2006. Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur les problématiques liées à l'enfant-consommateur.

Autres livres de Joël Brée

Sommaire

  • Comprendre le consommateur
  • Traitement de l'information et processus de décision
  • Les variables internes au consommateur
  • Les variables d'environnement et le consommateur
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Joël Brée
Collection Les Topos
Parution 24/09/2004
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 115g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100069019
ISBN13 978-2-10-006901-9

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