Le comportement du consommateur

Joël Brée - Collection Les Topos

128 pages, parution le 24/09/2004

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Résumé

Thème central des cours dispensés dans les cours de marketing, le comportement du consommateur vise à comprendre la logique de consommation individuelle. S'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur s'attache à présenter les différents mécanismes qui opèrent dans la prise de décision et le choix final d'un produit par un individu. Il montre également comment on peut identifier les différentes variables qui interviennent dans les différentes étapes du processus de choix.

Public :
Etudiants d'écoles de commerce ; Etudiants de sciences de gestion.

L'auteur - Joël Brée

Joël Brée - Professeur à l'IAE de Caen et à l'ESSCA, il a été président de l'Association française du marketing (AFM) de 2004 à 2006. Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur les problématiques liées à l'enfant-consommateur.

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Sommaire

Comprendre le consommateur
Traitement de l'information et processus de décision
Les variables internes au consommateur
Les variables d'environnement et le consommateur

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Joël Brée
Collection	Les Topos
Parution	24/09/2004
Nb. de pages	128
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	115g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100069019
ISBN13	978-2-10-006901-9