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Armand Dayan - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 16/09/2003 (9eme édition)

Résumé

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel.

Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

Au sommaire

  • Introduction
  • La publicité, outil majeur de la communication commerciale
  • Le plan de communication
  • Media et supports
  • Le contrôle de l'efficacité publicitaire
  • Autres formes de la communication commerciale
  • Conclusion
  • Bibliographie
  • Index analytique

L'auteur - Armand Dayan

Armand Dayan est professeur à l'ESCP-EAP et consultant. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont les Que sais-je ? sur La publicité (n°274), Le marketing (n°1672), Le marketing international (n°2494).

Praticien, professeur et consultant, HEC, diplômé des Sciences politiques et Docteur en gestion, Armand Dayan partage son activité entre l'enseignement (Professeur à l'ESCP), l'édition (19 ouvrages publiés à ce jour et traduits en 15 langues) et le Conseil aux entreprises.

Autres livres de Armand Dayan

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) PUF
Auteur(s) Armand Dayan
Collection Que sais-je ?
Parution 16/09/2003
Édition  9eme édition
Nb. de pages 128
Format 11,5 x 17,5
Couverture Broché
Poids 100g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782130539100
ISBN13 978-2-13-053910-0

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