Segmenter ses marchés

Jaqueline Smadja

186 pages, parution le 09/09/1993

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Résumé

Sujet

Ce livre expose clairement ce qu'est la segmentation de marché, à quoi elle sert et comment elle s'opère. La première partie présente un panorama des problèmes posés par cette façon nouvelle d'envisager le marketing, et la seconde développe un exemple concret qui permet de voir à quoi tout cela correspond.

Originalité

Cet ouvrage favorise le rapprochement entre expérience et technique, entre méthode quantitative et marketing, entre segmentation de marché et analyse typologique.

Public

Etudiants en méthodes quantitatives, spécialistes du marketing.

Contenu

Le concept de segmentation de marché - Les techniques de segmentation - Les mesures de similarité - Les méthodes de classification - Description et validation des groupes - Application à une étude de perception d'un produit.

L'auteur - Jaqueline Smadja

Jacqueline Smadja, professeur à 1'Université de la Réunion, dirige le Laboratoire de chimie des substances naturelles et des sciences des aliments.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Presses Polytechniques et Universitaires Romandes (PPUR)
Auteur(s)	Jaqueline Smadja
Parution	09/09/1993
Nb. de pages	186
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	400g
EAN13	9782880741501
ISBN13	978-2-88074-150-1