Principes de marketing
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Gary Armstrong, Philip Kotler, Thierry Lardinoit
Résumé
Déjà traduit en de nombreuses langues, né des talents conjugués de Philip Kotler - auteur phare de la discipline - et de Gary Arsmtrong - pédagogue émérite -, cet ouvrage offre une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Principes de marketing se caractérise par :
- une structure simple et claire, qui dégage les fondamentaux du cours : définition - stratégie - marchés et consommateurs - produit, prix, distribution et communication
- une approche résolument concrète, de manière à illustrer les concepts par des exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues (Starbucks Coffee, L'Oréal, Unilever, easyGroup, Dell...) ou particulièrement singulières (Red Bull, Build-A-Bear...)
- une pédagogie soignée : un texte accessible, une théorisation limitée à l'essentiel, des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas
- l'intégration des problématiques et tendances actuelles : les (r)évolutions technologiques, la globalisation, le marketing expérientiel, les prix dynamiques, la désintermédiation...
- un accent sur les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing
L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit prend soin de mettre en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples pour le lecteur francophone. Ils analysent notamment la mission de marque d'Adidas, l'accès à la publicité télévisée pour les distributeurs, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, l'impact du prix lors du lancement de Closer, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la notoriété gagnée des renseignements par le 118 218, etc.
Enfin, avec sa maquette couleurs aérée et dynamique, sa sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et son volume raisonnable, Principes de marketing est un ouvrage particulièrement attractif.
L'auteur - Emmanuelle Le Nagard-Assayag
Emmanuelle Le Nagard-Assayag : Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Économie de l'IEP Paris, docteur Hec, elle est professeur permanent à l'ESSEC.
Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits.
Autres livres de Emmanuelle Le Nagard-Assayag
L'auteur - Gary Armstrong
Gary Armstrong is Professor and Chair of Marketing in the Kenan-Flagler Business School at the University of North Carolina at Chapel Hill.
Autres livres de Gary Armstrong
L'auteur - Philip Kotler
Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.
Autres livres de Philip Kotler
Sommaire
- Comprendre le marketing et ses processus
- La définition du marketing
- La stratégie marketing
- Connaître les marchés et les consommateurs
- L'environnement marketing
- Les études marketing
- Le comportement des consommateurs
- Bâtir l'offre marketing
- La segmentation, le ciblage et le positionnement
- Les produits, les services et la stratégie de marque
- Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
- La fixation des prix
- Diffuser l'offre marketing
- Les réseaux de distribution
- Le commerce de gros et le commerce de détail
- La publicité, la promotion des ventes et les relations publiques
- La vente et le marketing direct
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Pearson |
| Auteur(s) | Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Gary Armstrong, Philip Kotler, Thierry Lardinoit |
| Parution | 22/08/2007 |
| Édition | 8eme édition |
| Nb. de pages | 450 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1810g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782744072215 |
| ISBN13 | 978-2-7440-7221-5 |
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