Pratique du marketing

Principaux concepts et outils

Fabienne-Anne Courvoisier, François H. Courvoisier

384 pages, parution le 07/11/2006

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Résumé

Pratique du marketing est un ouvrage à mettre entre les mains de toutes celles et tous ceux qui souhaitent découvrir les principaux concepts et outils du marketing dans une perspective pratique.

Il s'adresse plus particulièrement aux étudiants qui se préparent aux examens de la maturité professionnelle commerciale ou qui se trouvent en début de programme Bachelor des Universités et Hautes écoles de gestion.

Il ne s'agit pas d'un manuel de marketing management de plus, mais d'un ouvrage qui aborde le marketing de manière pratique. Il est illustré de nombreux exemples propres à la Suisse, et notamment à la Suisse romande. C'est ce qui fait sa spécificité et sa proximité.

Chaque chapitre est introduit par la présentation des objectifs pédagogiques, par un plan des éléments-clés abordés et par une situation qui introduit la matière. Richement agrémenté d'exemples pratiques illustrant les concepts, le sujet se termine par un point d'arrivée, un cas et des questions de révision ou d'approfondissement.

Pratique du marketing présente de manière claire et didactique les notions et les outils du marketing actuel, et permet de les mettre aisément en application.

L'auteur - Fabienne-Anne Courvoisier

Fabienne-Anne Courvoisier, licenciée ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est assistante de recherche à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel. Elle réalise des projets en marketing, notamment dans le domaine de la culture ainsi que dans celui de la gestion des marques et des labels de qualité et d'origine.

L'auteur - François H. Courvoisier

François H. Courvoisier, professeur HES, est docteur ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), dans le domaine du marketing des organisations à but non lucratif. Après avoir été à la tête du marketing de plusieurs entreprises de biens et services, il enseigne le marketing et est chargé de recherche appliquée à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel.

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Sommaire

Le concept marketing et l'entreprise dans son environnement
La veille marketing
L'étude du marché
Le comportement d'achat
La segmentation et le positionnement
Les stratégies de marketing
Le plan de marketing
Le produit et la marque
Le lancement de nouveaux produits
Le prix, les coûts et la rentabilité
Les canaux et les circuits de distribution
Le merchandising
Le marketing direct
La négociation et la vente
La stratégie de communication, les relations publiques et l'événementiel
La publicité et la promotion des ventes
Les tendances nouvelles du marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	LEP - Loisirs et Pédagogie
Auteur(s)	Fabienne-Anne Courvoisier, François H. Courvoisier
Parution	07/11/2006
Nb. de pages	384
Format	19 x 25
Couverture	Broché
Poids	765g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782606011741
ISBN13	978-2-606-01174-1