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Mini-manuel de marketing
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Mini-manuel de marketing

Mini-manuel de marketing

Cours + exos

Alain Kruger, Jean-Marc Ferrandi, Aurore Ingarao, Laurent Carpentier - Collection Mini-manuel

256 pages, parution le 08/04/2015 (2eme édition)

Résumé

Comment aller à l'essentiel, comprendre les méthodes et les démarches avant de les mettre en application ?

Conçu pour faciliter aussi bien l'apprentissage que la révision, ce mini manuel propose :

  • un cours concis et richement illustré pour vous accompagner jusqu'à l'examen ;
  • des exemples, des mises en garde et des méthodes pour éviter les pièges et connaître les astuces ;
  • des exercices corrigés pour vous entraîner.

Cette 2e édition entièrement mise à jour et enrichie de nombreux cas d'entreprises offre les savoirs et savoir-faire essentiels à tout étudiant s'initiant au marketing.

L'auteur - Alain Kruger

Alain Kruger, docteur en sciences de gestion, il est maître de conférences à l'université de Bourgogne - IUT de Dijon-Auxerre et professeur affilié à l'ESG Management School.

Autres livres de Alain Kruger

L'auteur - Jean-Marc Ferrandi

Jean-Marc Ferrandi, docteur en sciences de gestion, habilité à diriger des recherches, il est professeur de marketing à ONIRIS, Nantes, et professeur affilié à l'ESG Management School.

Autres livres de Jean-Marc Ferrandi

L'auteur - Aurore Ingarao

Aurore Ingarao, docteur en marketing, elle est enseignant chercheur à l'ESG Management School.

L'auteur - Laurent Carpentier

Laurent Carpentier, docteur en sciences de gestion, il est maître de conférences à l'université de Reims.

Autres livres de Laurent Carpentier

Sommaire

Marketing : fondements et démarche. Présentation et définition du marketing. Le marché : ce que je dois étudier et comprendre. Éléments de compréhension du comportement du consommateur. Les études de marché. La recherche documentaire. Les études qualitatives. Les études quantitatives. Le Marketing stratégique. Principe général de la stratégie. Les outils du diagnostic stratégique. Le marketing opérationnel. Le produit. Le prix. La distribution. La communication. Étude de cas.
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Alain Kruger, Jean-Marc Ferrandi, Aurore Ingarao, Laurent Carpentier
Collection Mini-manuel
Parution 08/04/2015 08/04/2015
Édition  2eme édition
Nb. de pages 256 264
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 342g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100716302 9782100725878
ISBN13 978-2-10-071630-2 -

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