Mercator
Théorie et pratique du marketing
Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon
Résumé
A la pratique du terrain en entreprise et en conseil, les auteurs allient une expérience approfondie de la pédagogie auprès d'un public d'étudiants et de cadres. C'est grâce à cette double expertise que MERCATOR développe l'approche originale, à la fois stratégique et opérationnelle, qui a fait sa réputation et son succès.
Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez des développements inédits sur :
- Le marketing relationnel ;
- Le marketing des services ;
- La politique de prix et la révolution du low cost ;
- L'élaboration du plan marketing ;
- Les apports des NTIC : études de marché sur Internet, produits numériques, politique de prix sur Internet, commerce électronique, e-pub, e-mailing, e-branding, CRM en ligne, Web 2.0...
L'auteur - Jacques Lendrevie
Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator
Autres livres de Jacques Lendrevie
L'auteur - Julien Lévy
Julien Lévy : Professeur associé au Conservatoire national des Arts et Métiers, il enseigne également le marketing à HEC où il dirige le Mastère Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste de l'e-business et du marketing relationnel, il est aussi consultant en entreprise. Julien Lévy est diplômé en philosophie et en sociologie politique (DEA), de l'Institut d'études politiques de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.
Autres livres de Julien Lévy
L'auteur - Denis Lindon
Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.
Autres livres de Denis Lindon
Sommaire
- L'étude des marchés
- Les moyens d'action marketing
- La stratégie marketing
- Les nouveaux espaces stratégiques du marketing
- Les approches sectorielles du marketing
- La planification, le contrôle et l'organisation
Avis des lecteurs
publié le 11/02/2007 Acheteur vérifié
Site mercator
Le livre a un nouveau site : "www.mercator.fr".
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon |
| Parution | 19/09/2006 |
| Édition | 8eme édition |
| Nb. de pages | 1144 |
| Format | 19 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 2155g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100502622 |
| ISBN13 | 978-2-10-050262-2 |
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