Résumé
Marketing Across Cultures is a unique and successful text, popular because of its topical and engaging cultural perspective, an angle which other texts do not cover in such detail. Offers a different approach to global marketing, based on the recognition of diversity in world markets and on local consumer knowledge and marketing practices.
L'auteur - Jean-Claude Usunier
Diplômé d'HEC, docteur ès sciences économiques et agrégé en sciences de gestion, Jean-Claude Usunier est professeur a l'École des HEC (Université de Lausanne) où il est spécialisé en marketing et en gestion commerciale.
Autres livres de Jean-Claude Usunier
Sommaire
- The Cultural Variable In International Marketing
- The Cultural Process
- Cultural Dynamics 1: Time and Space
- Cultural Dynamics 2: Interactions, Mindsets and Behaviours
- The Integration Of Local Consumption In A Global Marketing Environment
- Cross-Cultural Consumer Behaviour
- Local Consumers and the Globalization of Consumption
- The Convergence of Marketing Environments and Practices World-Wide
- Cross-Cultural Market Research
- Marketing Decisions For The Intercultural Environment
- Intercultural Marketing Strategy
- Product Policy 1: Physical, Service, and Symbolic Attributes
- Product Policy 2: Managing Meaning
- The Critical Role of Price in Relational Exchange
- International Distribution and Sales Promotion
- Intercultural Marketing Communications
- Language, Culture and Communication
- How to Improve Communication Effectiveness in International Business
- Intercultural Marketing Communications 1: Advertising
- Intercultural Marketing Communications 2: Personal Selling, Networking and Public Relations
- Intercultural Marketing Negotiations 1
- Intercultural Marketing Negotiations 2: Some Elements of the National Style of Business Negotiation
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Prentice Hall |
| Auteur(s) | Jean-Claude Usunier |
| Parution | 15/11/1999 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 648 |
| Format | 17,2 x 23,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1141g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9780130106681 |
Avantages Eyrolles.com
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