Résumé
Un des best-sellers de la spécialité. Cette édition prend
en compte les modifications les plus récentes de
l'environnement commercial. Par de nombreux exemples
concrets, mais aussi par des encadrés qui guident le
lecteur vers les points essentiels de son étude, ce livre
complet propose une vue d'ensemble des connaissances
disponibles en marketing.
Sommaire
- Avant-propos
- Introduction
- Le concept de marketing
- Le domaine du marketing
- L'origine des informations
- Les sondages
- Les panels
- Les études qualitatives
- Les tests marketing
- Le comportement du consommateur
- La stratégie de lancement du produit
- La strétégie de marché
- Le marketing international
- La politique de produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de communication
- La politique de distribution du producteur
- Le marketing au point de vente
- Le marketing direct
- Le management de la force de vente
L'auteur - Jean-Pierre Helfer
Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.
Autres livres de Jean-Pierre Helfer
L'auteur - Jacques Orsoni
Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).
Autres livres de Jacques Orsoni
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni |
| Parution | 19/11/2001 |
| Édition | 7eme édition |
| Nb. de pages | 430 |
| Format | 17,9 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 750g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711775859 |
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