Marketing

Stratégies et pratiques

Pierre Amerein, P. Amerein, D. Barczyk, R. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber - Collection Etapes. Références

384 pages, parution le 12/07/2005 (2^eme édition)

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Résumé

Cet ouvrage présente de manière détaillée et cohérente les concepts et les outils du marketing tel qu'il se pratique aujourd'hui.

Après avoir rappelé les fondements et l'importance du marketing dans l'entreprise, il fait le point sur l'ensemble des techniques mises en oeuvre dans le cadre des études de marché. Les deux aspects du marketing sont successivement traités : le marketing stratégique, domaine de la réflexion et du conceptuel, et le marketing opérationnel, domaine de l'action et de la mise en oeuvre de la réflexion stratégique.

Par cette double approche, ce livre s'adresse à tous ceux qui suivent des filières du secteur commercial de la communication (DUT, Écoles de commerce, formations universitaires ayant un module de marketing) comme à toute personne en formation continue ou en auto-formation.

Sommaire

Les fondements du marketing
Les études de marché
Le marketing stratégique
Le marketing opérationnel

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Armand Colin
Auteur(s)	Pierre Amerein, P. Amerein, D. Barczyk, R. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber
Collection	Etapes. Références
Parution	12/07/2005
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	384
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	505g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782200342326
ISBN13	978-2-200-34232-6