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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing

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Stratégies et pratiques

Pierre Amerein, P. Amerein, D. Barczyk, R. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber - Collection Etapes. Références

384 pages, parution le 12/07/2005 (2eme édition)

Résumé

Cet ouvrage présente de manière détaillée et cohérente les concepts et les outils du marketing tel qu'il se pratique aujourd'hui.

Après avoir rappelé les fondements et l'importance du marketing dans l'entreprise, il fait le point sur l'ensemble des techniques mises en oeuvre dans le cadre des études de marché. Les deux aspects du marketing sont successivement traités : le marketing stratégique, domaine de la réflexion et du conceptuel, et le marketing opérationnel, domaine de l'action et de la mise en oeuvre de la réflexion stratégique.

Par cette double approche, ce livre s'adresse à tous ceux qui suivent des filières du secteur commercial de la communication (DUT, Écoles de commerce, formations universitaires ayant un module de marketing) comme à toute personne en formation continue ou en auto-formation.

Sommaire

  • Les fondements du marketing
  • Les études de marché
  • Le marketing stratégique
  • Le marketing opérationnel
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Armand Colin
Auteur(s) Pierre Amerein, P. Amerein, D. Barczyk, R. Evrard, F. Rohard, B. Sibaud, P. Weber
Collection Etapes. Références
Parution 12/07/2005
Édition  2eme édition
Nb. de pages 384
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 505g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782200342326
ISBN13 978-2-200-34232-6

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