Luxe et marque
Identité - Stratégie - Perspectives
Résumé
Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles clientèles.
- Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?
- Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ?
- Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?
- Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.
Sommaire
- Luxe et mode, luxe et art : des relations passionnées
- Les nouvelles expressions du luxe
- Mondialisation du marché et révolution Internet
- Identité et stratégie de marque du luxe moderne
- Identité et stratégie de marque du luxe contemporain
- Les explorations de la marque contemporaine multilocale
- Les perspectives du luxe contemporain
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Alexandre de Sainte-Marie | |
| Parution | 20/05/2015 | 20/05/2015 |
| Nb. de pages | 256 | 208 |
| Format | 19 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 412g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100722587 |
9782100729418 9782100729425 |
| ISBN13 | 978-2-10-072258-7 | - |
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