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Leur nom est une marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Leur nom est une marque

Leur nom est une marque

Dora Logié-Naville, Bernard Logié - Collection Livres outils

168 pages, parution le 16/10/2002

Résumé

Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.

À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?

Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).

Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.

Au sommaire
  • Le cadre de la marque patronymique
  • Les racines de la marque patronymique
  • La marque patronymique : une culture identitaire et une forte personnalité

    La gestion de la marque patronymique

  • Les composants de la marque. Influences sur le marketing
  • La communication
  • En marge du nom : les lettres du luxe

    Annexes : les marques patronymiques en chiffres

Extraits du livre

L'auteur - Dora Logié-Naville

Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée de l'ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience du marketing dans la grande distribution et le secteur du luxe.

L'auteur - Bernard Logié

Bernard Logié, de formation en Sciences Humaines, est gérant de Logié Consultants (conseil de direction) et fondateur de l'association « ÉPONYMES ». Celle-ci réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis 1999.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Dora Logié-Naville, Bernard Logié
Collection Livres outils
Parution 16/10/2002
Nb. de pages 168
Format 15 x 22.5
Couverture Broché
Poids 260g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708128309
ISBN13 978-2-7081-2830-9

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