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Les études de marché
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les études de marché

Les études de marché

Armand Dayan - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 18/02/2004

Résumé

Comprendre un marché, et plus encore le maîtriser, est devenu de plus en plus difficile depuis les années 1970. La concurrence effrénée, le nivellement des valeurs ("tout se vaut"), la facilité accrue d'accès à tous les produits et services (ou à leurs ersatz) ont conduit à l'apparition d'un acheteur inconstant, infidèle, imprévisible, et au développement en parallèle de nombre d'outils de marketing destinés à permettre, malgré tout, au producteur et au distributeur de vendre leurs produits.

Cet ouvrage offre une description et une explication de toutes les techniques des études de marché. Il démêle ainsi l'écheveau des besoins, motivations, attitudes et comportements des "nouveaux acheteurs".

L'auteur - Armand Dayan

Armand Dayan est professeur à l'ESCP-EAP et consultant. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont les Que sais-je ? sur La publicité (n°274), Le marketing (n°1672), Le marketing international (n°2494).

Praticien, professeur et consultant, HEC, diplômé des Sciences politiques et Docteur en gestion, Armand Dayan partage son activité entre l'enseignement (Professeur à l'ESCP), l'édition (19 ouvrages publiés à ce jour et traduits en 15 langues) et le Conseil aux entreprises.

Autres livres de Armand Dayan

Sommaire

  • L’étude de marché dans la démarche de marketing
  • Le comportement d’achat
  • Les techniques d’investigation libre
  • Les techniques d’investigation structurée
  • Le traitement de l’information
  • La mise en œuvre de l’étude de marché
  • Annexes
  • Conclusion
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) PUF
Auteur(s) Armand Dayan
Collection Que sais-je ?
Parution 18/02/2004
Nb. de pages 128
Format 11,5 x 18
Couverture Broché
Poids 100g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782130539568
ISBN13 978-2-13-053956-8

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