Les dessous de la publicité

Approche théorique, contenus, canaux et métiers

Frédéric Aubrun, Intissar Abbes, Violaine Appel, Sébastien Appiotti, Karine Berthelot-Guiet, Jean-Jacques Boutaud, Nicolas Boye-Moller, Julien Féré, Yousra Hallem, Marie-Nathalie Jauffret, Alexandra Lambert-Gimey, Didier Lavanant, Delphine Le Nozach, Sév - Collection Les dessous de

320 pages, parution le 04/06/2024

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Résumé

La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.

Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte lesmétamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) :

adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);
apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);
saturation de l'espace médiatique (hyperpublicitarisation);
conquête de nouveaux espaces...

Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l'information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d'agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint...). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout... ceux qui la font.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Ellipses
Auteur(s)	Frédéric Aubrun, Intissar Abbes, Violaine Appel, Sébastien Appiotti, Karine Berthelot-Guiet, Jean-Jacques Boutaud, Nicolas Boye-Moller, Julien Féré, Yousra Hallem, Marie-Nathalie Jauffret, Alexandra Lambert-Gimey, Didier Lavanant, Delphine Le Nozach, Sév
Collection	Les dessous de
Parution	04/06/2024
Nb. de pages	320
Format	16.5 x 24
Couverture	Broché
Poids	535g
EAN13	9782340089396