Le marketing. Etudes et stratégies

Transversale

Yves Chirouze

720 pages, parution le 18/04/2003

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Résumé

Savant dosage entre théorie et pratique, ce livre transmet un savoir mais aussi un savoir-faire et un savoir-être. Véritable boîte à outils méthodologiques, il propose des solutions pour la plupart des problèmes auxquels sont confrontés les décideurs. Le lecteur y trouvera des procédures, dont certaines exclusivités, des méthodes et des techniques de diagnostic ou de planification ainsi que des méthodologies d'études. Leurs avantages et leurs limites, leur coût et leur durée de mise en place sont évidemment précisés.

De plus, au-delà d'une présentation détaillée des techniques de recherche sur le Web, ce livre apporte toutes les pistes nécessaires pour actualiser les données, les tarifs et les statistiques, notamment du commerce et de la publicité. II fournit les adresses des principaux sites en marketing et celle de l'annuaire du marketing créé par l'auteur et régulièrement mis à jour.

Un livre-outil destiné aussi bien aux étudiants qu'aux praticiens.

Au sommaire

Introduction
L'étude marketing
Les études qualitatives
Les techniques d'observation
Les études quantitatives
Le marché et son étude
L'étude de la demande et du comportement d'achat
Le pont entre la stratégie et le marketing
La segmentation du marché et les stratégies de marché
La stratégie de positionnement
La planification marketing
La politique de produit
La politique de prix
La politique de communication
La politique de distribution
La politique de la force de vente

Index
Bibliographie

L'auteur - Yves Chirouze

Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I et Doyen honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier. À la fois formateur, consultant et producteur de contenus pédagogiques multimédias, il a acquis une expérience professionnelle et pédagogique internationale qui fait de lui, au milieu de sa carrière, l'un des auteurs les plus lus de sa discipline.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Ellipses
Auteur(s)	Yves Chirouze
Parution	18/04/2003
Nb. de pages	720
Format	17,5 x 26
Couverture	Broché
Poids	1518g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782729814212
ISBN13	978-2-7298-1421-2