Le marketing des nouveaux produits

De la création au lancement

Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau - Collection Gestion Sup

340 pages, parution le 14/10/2005

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Résumé

Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché !

La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.

Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet :

de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...) ;
de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes ;
d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels.

Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.

L'auteur - Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Emmanuelle Le Nagard-Assayag : Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Économie de l'IEP Paris, docteur Hec, elle est professeur permanent à l'ESSEC.
Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits.

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L'auteur - Delphine Manceau

Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.

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Sommaire

Les enjeux du marketing des nouveaux produits
- Les dilemmes de l'innovation en marketing
- Les consommateurs face aux produits innovants
Le développement des nouveaux produits
- Le processus d'innovation
- De l'idée au concept
- L'élaboration d'un nouvelle offre
La commercialisation des nouveaux produits
- Prévisions des ventes et marchés-tests
- Le lancement
Les contextes particuliers de l'innovation
- L'innovation en univers business-to-business et dans les services
- Les nouveaux produits à l'international
Conclusion : les stratégies concurrentielles de l'innovation

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau
Collection	Gestion Sup
Parution	14/10/2005
Nb. de pages	340
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	605g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100081219
ISBN13	978-2-10-008121-9