Résumé
Le marketing, adulé autant que controversé, fait souvent l'objet de traités longs et fastidieux. C'est avec humour et clarté que Brice Auckenthaler nous expose son métier et nous fait pénétrer les méandres de cette discipline aussi passionnante que méconnue. Une large gamme d'idées reçues sur le marketing peut vous être proposée : tout doit disparaître.
L'auteur - Brice Auckenthaler
Brice Auckenthaler a fondé expertsconsutting en 1993. Il s'occupe de missions liées aux entreprises de grande consommation et de services et pilote les démarches d'innovations relatives au coaching d'équipes ou de dirigeants. Il enseigne en MBA au Celsa, à HEC, à l'ESCEM, à l'ISAA et à la Tias University d'Anvers. Il est coauteur de Réinventer l'Innovation (Éditions Liaisons 1997) et de What If, ouvrage en anglais paru en décembre 2002 aux Editions Passion4brands.
Autres livres de Brice Auckenthaler
Sommaire
- Le Marketing
- "Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande."
- "Tout est marketing aujourd'hui."
- "Le marketing sert à vendre à court terme."
- "Le marketing, c'est le produit."
- "Le marketing est un métier excitant, voie royale vers une direction générale."
- Le consommateur
- "Le client est roi, il fixe les règles du marché."
- "Le client a des besoins."
- "Vade retro Marketas."
- "Les consommateurs sont ciblés par les marques."
- La marque
- "Numéro Un, sinon rien !"
- "Une marque vit et meurt."
- "Un seul métier par marque."
- "Une marque se bat contre toutes les autres."
- Les 4 P
- "Il faut toujours être le premier à innover."
- "Le consommateur ne veut que du prix bas."
- "L'hyperchoix, c'est hyper bien."
- "La publicité, c'est du vent."
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Cavalier Bleu |
| Auteur(s) | Brice Auckenthaler |
| Collection | Idées reçues |
| Parution | 04/10/2004 |
| Nb. de pages | 126 |
| Format | 10,5 x 18 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 110g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782846700870 |
| ISBN13 | 978-2-84670-087-0 |
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