Le marketing
Etudes - Moyens d'action - Stratégie
Denis Lindon, Frédéric Jallat - Collection Gestion Sup
Résumé
Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :
- réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements)
- définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication)
- élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle)
- tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international)
La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.
L'auteur - Denis Lindon
Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.
Autres livres de Denis Lindon
L'auteur - Frédéric Jallat
Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.
Autres livres de Frédéric Jallat
Sommaire
- Avant-propos
- Introduction
- L'étude du marché
- Les moyens d'action du marketing
- Stratégie, planification et organisation
- Bibliographie
- Index
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Denis Lindon, Frédéric Jallat |
| Collection | Gestion Sup |
| Parution | 22/06/2005 |
| Édition | 5eme édition |
| Nb. de pages | 442 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 780g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100492251 |
| ISBN13 | 978-2-10-049225-1 |
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