La communication corporate

Sabine Hurel du Campart, AACC Corporate

222 pages, parution le 22/05/2003

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Résumé

Enjeux et acteurs (entreprises/agences) de la communication des entreprises

Discipline jeune, la communication corporate est devenue essentielle dans la vie de l'entreprise : elle constitue l'une des composantes de sa stratégie et la médiatise. Mais prendre la parole en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien (actif ou bienveillant) n'est pas un exercice facile. La place de l'entreprise dans la société et dans son environnement est de plus en plus complexe, les problèmes qu'elle affronte se multiplient, et les rapports qu'elle entretient avec ses publics (salariés, actionnaires, partenaires institutionnels, associations...) se tendent.

Quels sont les nouveaux enjeux de la communication corporate ?
Quel rôle jouent les acteurs en entreprise et en agence ?
Quelle place tient le conseil stratégique en communication ?
Quel sens l'entreprise doit-elle donner à ses prises de parole ?
Comment convaincre et séduire ?

Dresser l'état des lieux de la communication corporate, mettre en avant ses atouts, disséquer les cas exemplaires, évoquer les pistes de développement les plus prometteuses : tels sont les objectifs de cet ouvrage. Cette enquête dans le milieu de la communication corporate, menée à la fois au sein des entreprises et auprès des agences conseil, devrait ouvrir de nouvelles perspectives aux managers d'entreprises, spécialistes de la communication, étudiants et jeunes diplômés.

Au sommaire

La naissance du corporate
Le rôle de la communication corporate
Les agences conseil en communication corporate
L'avenir de la communication corporate
Conclusion
Les managers des agences de communication corporate, portraits

Bibliographie

L'auteur - Sabine Hurel du Campart

Sabine Hurel du Campart est journaliste. Spécialiste de la communication corporate, elle a collaboré pendant plus de 10 ans au magazine CB News.

L'auteur - AACC Corporate

L'AACC Corporate est la délégation Corporate de l'Association des agences conseil en communication, syndicat professionnel dont le rôle est de représenter les agences de communication.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Sabine Hurel du Campart, AACC Corporate
Parution	22/05/2003
Nb. de pages	222
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	360g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100070657