Introduction au marketing

Alexandre Chirouze, Yves Chirouze - Collection Enseignement supérieur

255 pages, parution le 27/10/2004

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Résumé

Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels : étudiants en sciences économiques, en gestion ou élèves des écoles supérieures de commerce. Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs.

De nombreux exemples, des applications et des éléments de méthodologie permettent au lecteur de s'approprier efficacement l'ensemble des connaissances, parmi lesquelles une place particulière est faite aux diverses utilisations d'Internet.

L'auteur - Yves Chirouze

Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I et Doyen honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier. À la fois formateur, consultant et producteur de contenus pédagogiques multimédias, il a acquis une expérience professionnelle et pédagogique internationale qui fait de lui, au milieu de sa carrière, l'un des auteurs les plus lus de sa discipline.

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Sommaire

Introduction
Le marketing stratégique
- Les études marketing
- Les études sur le terrain
- Les enquêtes par sondage
- La segmentation et le positionnement marketing
Le marketing opérationnel
- La politique du produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de la force de vente
- La politique de communication
- La résolution d'un problème de marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Foucher
Auteur(s)	Alexandre Chirouze, Yves Chirouze
Collection	Enseignement supérieur
Parution	27/10/2004
Nb. de pages	255
Format	17,5 x 25
Couverture	Broché
Poids	415g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782216095995
ISBN13	978-2-216-09599-5