Initiation au marketing

Les concepts-clés

Sylvie Martin Védrine

416 pages, parution le 13/02/2003

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Résumé

Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

les objectifs visés à l'issue de la lecture,
des passages pour aller directement à l'essentiel,
de nombreux exemples d'illustration,
une synthèse permettant une vue d'ensemble,
une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet.

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

les fondements et les contours de cette discipline,
la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibles,
la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication,
l'organisation de la fonction et des décisions,
les domaines d'application.

Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, IUP facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Sylvie Martin Védrine

Sylvie Martin Védrine, docteur es sciences de gestion, est maître de conférences à la faculté des sciences économiques et de gestion ainsi qu'à l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE) de l'université d'Auvergne où elle enseigne le marketing et le comportement du consommateur en formation initiale et continue, en France et à l'étranger.

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Sommaire

Le concept de marketing
L'analyse du marché
L'étude du consommateur
Les techniques d'étude de marché
L'élaboration de la stratégie marketing
La gestion des produits
La fixation d'un prix
La gestion de la distribution
L'élaboration de la communication
La planification et l'organisation
Les domaines d'application du marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Sylvie Martin Védrine
Parution	13/02/2003
Nb. de pages	416
Format	15,5 x 21
Couverture	Broché
Poids	580g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708128576
ISBN13	978-2-7081-2857-6