Essentiel du marketing

L'essentiel pour comprendre, décider, agir

Marc Vandercammen

548 pages, parution le 01/01/2002

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Résumé

Le marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel il s'inscrit.

Fruit de la collaboration de spécialistes en marketing et d'enseignants, cet ouvrage présente, à travers de nombreux exemples, les concepts, outils et méthodes à la base de la démarche marketing . Axé sur la vision des quatre P (product, price, place, promotion), il s'inscrit dans l'analyse de l'environnement économique, politique, social et culturel des entreprises et la définition de la stratégie.

La présentation illustrée et intégrée du marketing développée dans l'ouvrage, fournit les outils nécessaires aux étudiants du premier cycle et aux chefs d'entreprise concernés par une approche dynamique du management.

Au sommaire

L'environnement du marketing
- L'environnement du marketing
- Le comportement d'achat du consommateur
- Le comportement d'achat de l'acheteur industriel ou B to B
- Les études de marchés
Le marketing stratégique
- La stratégie
- La planification et l'audit marketing
Le marketing tactique
- La politique de produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de communication

L'auteur - Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Marc Vandercammen
Parution	01/01/2002
Nb. de pages	548
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	910g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804139834
ISBN13	978-2-8041-3983-4