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En agence de communication
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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En agence de communication

En agence de communication

Structures, acheteurs, méthodes

Jan-Cedric Hansen, Philippe Pariente

171 pages, parution le 01/11/2000

Résumé

Un concept, une histoire, un métier.

Parce que dans « activité » professionnelle il y a « action », ln situ présente les grands concepts et l'histoire qui fondent un métier à travers son application concrète, au quotidien : l'expérience!

En agence de communication

Structures, acteurs, méthodes

La publicité exige de maîtriser les rapports complexes qu'entretiennent la communication et la communication publicitaire, ainsi que les différentes techniques que toutes deux mettent en oeuvre.

Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui englobe celle des supports médias et hors médias qu'elle utilise, mais aussi de la culture et de l'histoire des partenaires qui font appel à l'agence pour promouvoir un produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et vis-à-vis de la concurrence...

L'étude d'une agence de communication santé - tant dans son organisation que dans le suivi, étape après étape, de l'élaboration d'une campagne publicitaire offre l'opportunité d'explorer un mode très proche de la communication de grande consommation, un mode dont cependant la spécificité est de recourir pour l'essentiel aux techniques hors médias et à la publicité comparative.

Au terme de ce livre, l'étudiant, le professionnel du marketing et de la communication ou le simple curieux auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers l'exemple particulier de la publicité du médicament, déjà vieille de quatre cents ans!

Ils trouveront en outre, enfin de, volume, les principaux textes législatifs qui encadrent l'activité, un carnet d'adresses et de renseignements pratiques.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Top éditions
Auteur(s) Jan-Cedric Hansen, Philippe Pariente
Parution 01/11/2000 01/01/2000
Nb. de pages 171 192
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 418g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782877311755 9782402146555
9782402479882
ISBN13 978-2-87731-175-5 -

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