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Décisions et stratégies marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Décisions et stratégies marketing

Décisions et stratégies marketing

David Huron - Collection Manuels - Fac-Universités

464 pages, parution le 28/08/2007

Résumé

Ce "manuel" est tout entier consacré aux Décisions et stratégies Marketing ; il développe successivement, après un chapitre introductif consacré à décrire l'évolution du Marketing et à son positionnement :

  • les fondements de marketing stratégique avec la définition du marché, market et marketing (émergence et analyse du marché), l'étude du comportement du consommateur et, enfin, la rencontre produit-consommateur (segmentation des marchés, positionnement des produits et marketing one to one) ;
  • le passage de la stratégie à l'opérationnel avec le marketing-mix (stratégie de produit, stratégie prix, stratégie distribution et stratégie communication) et les éléments de décision marketing (planification, communication et contrôle de l'activité marketing).

Au total, un livre spécialement destiné aux étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing et en Stratégie mais aussi aux étudiants des écoles de commerce et de gestion des entreprises, des écoles d'ingénieurs, ainsi qu'à toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires.

L'auteur - David Huron

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Sommaire

  • Fondement de marketing stratégique
    • Marché, market, marketing
    • Le comportement du consommateur
    • La rencontre produit-consommateur
  • De la stratégie à l'opérationnel : vers un marketing global
    • Le marketing-mix
    • Eléments de décision marketing
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Gualino
Auteur(s) David Huron
Collection Manuels - Fac-Universités
Parution 28/08/2007
Nb. de pages 464
Format 15 x 22
Couverture Broché
Poids 590g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782297000307
ISBN13 978-2-297-00030-7

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