Décisions et stratégies marketing

David Huron - Collection Manuels - Fac-Universités

464 pages, parution le 28/08/2007

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Résumé

Ce "manuel" est tout entier consacré aux Décisions et stratégies Marketing ; il développe successivement, après un chapitre introductif consacré à décrire l'évolution du Marketing et à son positionnement :

les fondements de marketing stratégique avec la définition du marché, market et marketing (émergence et analyse du marché), l'étude du comportement du consommateur et, enfin, la rencontre produit-consommateur (segmentation des marchés, positionnement des produits et marketing one to one) ;

le passage de la stratégie à l'opérationnel avec le marketing-mix (stratégie de produit, stratégie prix, stratégie distribution et stratégie communication) et les éléments de décision marketing (planification, communication et contrôle de l'activité marketing).

Au total, un livre spécialement destiné aux étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing et en Stratégie mais aussi aux étudiants des écoles de commerce et de gestion des entreprises, des écoles d'ingénieurs, ainsi qu'à toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires.

L'auteur - David Huron

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Sommaire

Fondement de marketing stratégique
- Marché, market, marketing
- Le comportement du consommateur
- La rencontre produit-consommateur
De la stratégie à l'opérationnel : vers un marketing global
- Le marketing-mix
- Eléments de décision marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gualino
Auteur(s)	David Huron
Collection	Manuels - Fac-Universités
Parution	28/08/2007
Nb. de pages	464
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	590g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782297000307
ISBN13	978-2-297-00030-7