Communication et marketing responsables - 2e éd.

Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

Assaël Adary, Louise Amiot - Collection Marketing, communication

224 pages, parution le 18/09/2024

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Résumé

Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.

Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent.

Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.

Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.

L'auteur - Assaël Adary

Assaël Adary - Cofondateur et président du cabinet d'études et de conseil Occurrence, il est également intervenant au Celsa et à Sciences Po Paris. Il est président de l'association des Alumni Celsa Sorbonne Universités et Secrétaire général de l'association Communication & Entreprise.

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L'auteur - Louise Amiot

Elle est communicante de formation, titulaire d’un master 2 (Narratiiv/IICP). Après des expériences au sein de l’Institut de l’Entreprise, chez Orange, elle est aujourd’hui chargée de mission senior chez Occurrence, responsable des sujets de communication responsable et de la RSE d’Occurrence (norme ISO 2600). Elle intervient dans le Master « Communication responsable » de Narratiiv.

Sommaire

Introduction – Un péché originel ?
Chapitre 1 – Des prémisses de la RSE à la communication responsable
Chapitre 2 – La bascule de la norme ISO 26000
Chapitre 3 – Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
Chapitre 4 – Éco-socio production des actions de communication
Chapitre 5 – Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
Chapitre 6 – Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
Chapitre 7 – Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
Chapitre 8 – L’IA : quels enjeux pour la communication et le marketing
responsables ?
Conclusion – Juste et mieux

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Assaël Adary, Louise Amiot
Collection	Marketing, communication
Parution	18/09/2024	18/09/2024
Nb. de pages	224	-
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	376g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100870219	9782100877485