Stratégies et marketing du vin
Yohan Castaing - Collection Pratiques vitivinicoles
Résumé
Pour aider les acteurs de la filière vitivinicole à appréhender et appliquer les techniques du marketing à leur vin, cet ouvrage décrit 20 études de cas, qui sont autant de "success stories" au pays du vin, à valeur d'exemple. Pour chacune sont détaillés la problématique, la présentation du vignoble, le contexte et les enjeux, la démarche et les outils nécessaires pour une meilleure présence. Chaque cas se finit par une "check-list" des outils marketing utilisés et des leçons qu'il faut en retirer pour une application réussie.
L'auteur - Yohan Castaing
Yohan Castaing - consultant manager du cabinet de conseil en marketing du vin Alcyon Consulting.
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Sommaire
- Etre différent
- Segmenter son marche
- Se rapprocher du marche
- Bâtir une marque
- Offrir plus de valeur ajoutée
- Communiquer autrement
- Construire son modèle de développement
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Yohan Castaing | |
| Collection | Pratiques vitivinicoles | |
| Parution | 20/03/2013 | 20/03/2013 |
| Nb. de pages | 200 | 200 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 370g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100587971 |
9782100591367 |
| ISBN13 | 978-2-10-058797-1 | - |
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