Optimiser communication et publicité pour les PME-PMI

Hervé Ghannad

156 pages, parution le 26/02/2004

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Résumé

Du fait de l'ouverture grandissante des frontières, la communication est devenue un phénomène mondial, et les chefs d'entreprise qui désirent conquérir des parts de marché ont à leur disposition une palette large d'outils pour "communiquer" et valoriser l'image de leur PME-PMI. Cependant, si elle est souvent perçue comme une démarche créative, la "com" ne repose pas moins sur des techniques et des méthodes rigoureuses.

Dans un style simple et didactique, Hervé Ghannad nous explique tout ce qu'un chef d'entreprise doit savoir sur : les travaux psycho-sociologiques auxquels la communication fait appel, la "politique pull", les différents médias à la disposition des créateurs et des annonceurs (TV, presse, radio, affichage, etc.), le hors-média et l'élaboration d'un projet de communication d'entreprise (choix du logo, de la marque, etc.), la mise en œuvre d'une campagne de publicité...

Grâce à de nombreux tableaux, des exemples précis et un lexique pour saisir parfaitement les notions fondamentales, les chefs d'entreprise ou leurs responsables marketing auront à présent entre leurs mains des outils performants pour mener à bien des actions judicieuses et efficaces de promotion.

L'auteur - Hervé Ghannad

Hervé Ghannad, formateur consultant, docteur en gestion, intervient en écoles de commerce et en entreprise. Parallèlement, il est fortement engagé dans une association humaniste qui a pour but d'améliorer la condition humaine, "démarche qui s'apparente au mythe de Sisyphe" comme dirait l'auteur.

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Sommaire

Introduction
Le décodage de la personnalité humaine
Généralités sur la politique Pull
Les grands médias, ou les différents outils du créateur
L'utilisation de la communication
L'utilisation de la publicité
Quelques exemples de campagnes de communication
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Vecchi
Auteur(s)	Hervé Ghannad
Parution	26/02/2004
Nb. de pages	156
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	305g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782732836317