Marketing social
De la compréhension des publics au changement de comportement
Karine Gallopel-Morvan, Pierre Arwidson, Gerard Hastings, Viet Nguyen Thanh - Collection Vade-mecum - Pro
Résumé
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France.
Cette 2e édition s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication.
L'auteur - Karine Gallopel-Morvan
Karine Gallopel-Morvan est professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de L'Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Presses de l'EHESP |
| Auteur(s) | Karine Gallopel-Morvan, Pierre Arwidson, Gerard Hastings, Viet Nguyen Thanh |
| Collection | Vade-mecum - Pro |
| Parution | 08/06/2023 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 224 |
| Format | 11 x 17 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 166g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782810911073 |
| ISBN13 | 978-2-8109-1107-3 |
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