Marketing et Tourisme : un monde les sépare
128 pages, parution le 01/11/1998
Résumé
En s'appuyant sur l'enseignement reconnu de l'Institut
National du Marketing (groupe IFG-ICG), l'auteur offre les
clés et les outils nécessaires à la révolution des
pratiques des professionnels du voyage. Après avoir
identifié les erreurs du passé, Catherine Pelé-Bonnard
corrige, propose et explique les méthodes insdispensables
pour redonner une forte crédibilité au secteur et à ses
acteurs, qui auront enfin l'occasion de sortir de l'impasse
et de renouer avec une croissance durable. C'est ce que
démontre cet ouvrage à la fois pédagogique et concret qui,
à partir du développement du tourisme, s'adresse autant aux
étudiants qu'aux professionnels impliqués dans la démarche
marketing.
“ L'auteur ne craint pas d'asséner quelques vérités (...) sans jamais jargonner,
avec beaucoup de bon sens et de pertinence ” L'Écho Touristique
Sommaire - 1. La raison d'être du marketing/2. Des mentalités dans le tourisme à la mentalité du marketing/3. Qu'est-ce que le marketing ?/4. Les études de marché/5. La stratégie marketing, les notions de marché, de segments, de marketing-mix, la concurrence, le positionnement/6. La stratégie d'entreprise/7. L'action commerciale
“ L'auteur ne craint pas d'asséner quelques vérités (...) sans jamais jargonner,
avec beaucoup de bon sens et de pertinence ” L'Écho Touristique
Sommaire - 1. La raison d'être du marketing/2. Des mentalités dans le tourisme à la mentalité du marketing/3. Qu'est-ce que le marketing ?/4. Les études de marché/5. La stratégie marketing, les notions de marché, de segments, de marketing-mix, la concurrence, le positionnement/6. La stratégie d'entreprise/7. L'action commerciale
L'auteur - Catherine Pelé-Bonnard
Diplômée d'école de commerce et titulaire d'une licence de psychologie, Catherine Pelé-Bonnard a exercé en entreprise pendant vingt-cinq ans. Entraînée à la pédagogie par la formation de cadres et de dirigeants, elle a voulu mettre ces différentes compétences au service des étudiants.
Autres livres de Catherine Pelé-Bonnard
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Top éditions | |
| Auteur(s) | Catherine Pelé-Bonnard | |
| Parution | 01/11/1998 | 01/01/1998 |
| Nb. de pages | 128 | 126 |
| Poids | 310g | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782877311533 |
9782402156349 9782402489676 |
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