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Le nouveau publicitor
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le nouveau publicitor

Le nouveau publicitor

Bernard Brochand, Jacques Lendrevie

652 pages, parution le 01/03/2001 (5eme édition)

Résumé

Publicitor, 5e édition
Les méthodes et les outils de la communication intégrée

Aujourd'hui, une communication efficace passe par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés. Cette 5e édition du Publicitor a été entièrement refondue pour présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle de la communication. Conçu par un pédagogue expérimenté et un grand professionnel, avec les contributions de 17 experts, le nouveau Publicitor développe :

- Tous les moyens de la communication : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies : internet, télévision interactive...

- Les méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque.

- Les pratiques des annonceurs et des agences ; l'évolution des univers et des métiers de la communication.

- L'internationalisation croissante de la communication.

Cette nouvelle édition, abondamment illustrée d'exemples de campagnes et de témoignages de professionnels, renouvelle un ouvrage qui, dès sa sortie, avait été salué par la presse comme la nouvelle référence dans son domaine :

Le Monde: "... La pub de A à Z, la bible des étudiants des écoles de gestion."

Libération: "... Un véritable monument..."

L'Usine nouvelle : "... Ce livre n'est pas seulement destiné à des étudiants ou à de jeunes publicitaires. Il est tout à fait indiqué aux annonceurs..."

Les lecteurs ont partagé les avis de la presse puisque, à ce jour, plus de 8o ooo exemplaires du Publicitor ont été vendus et qu'il a fait l'objet de plusieurs traductions.

Nouveau, le site www.publicitor.fr complète cet ouvrage avec des compléments statistiques, des articles, des exercices, des liens vers les meilleurs sites et un dictionnaire de la communication.

Sommaire

  • Avant-propos
  • Remerciement
  • Première Partie
  • La publicité et les autres moyens de communication.
  • Comprendre l'évolution des outils de la communication
  • Deuxième Partie
  • Les théories de la communication et leurs applications
  • Troisième partie
  • Les politiques de communication des annonceurs .
  • Une communication intégrée au service d'une vision stratégique
  • Quatrième Partie
  • Les médias et le média-planning
  • Choisir le bon mix-médias et optimiser le budget
  • Cinquième partie
  • La création publicitaire . Stimuler et évaluer la création
  • Sixième partie
  • Les agences et les métiers de la communication
  • Réussir le partenariat annonceur-agence
  • Septième partie
  • Approche sectorielle de la communication
  • Pourquoi communiquer différement ?
  • Perspectives
  • Les imaginaires 2000. L'exploiration de l'Egosphère
  • Bibliographie
  • Index alphabétique
  • Table des matières

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

Autres livres de Jacques Lendrevie

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dalloz
Auteur(s) Bernard Brochand, Jacques Lendrevie
Parution 01/03/2001
Édition  5eme édition
Nb. de pages 652
Format 19 x 24
Couverture Broché
Poids 1045g
Intérieur Quadri
EAN13 9782247041558

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