Le nouveau publicitor

Bernard Brochand, Jacques Lendrevie

652 pages, parution le 01/03/2001 (5^eme édition)

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Résumé

Publicitor, 5e édition
Les méthodes et les outils de la communication intégrée

Aujourd'hui, une communication efficace passe par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés. Cette 5e édition du Publicitor a été entièrement refondue pour présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle de la communication. Conçu par un pédagogue expérimenté et un grand professionnel, avec les contributions de 17 experts, le nouveau Publicitor développe :

- Tous les moyens de la communication : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies : internet, télévision interactive...

- Les méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque.

- Les pratiques des annonceurs et des agences ; l'évolution des univers et des métiers de la communication.

- L'internationalisation croissante de la communication.

Cette nouvelle édition, abondamment illustrée d'exemples de campagnes et de témoignages de professionnels, renouvelle un ouvrage qui, dès sa sortie, avait été salué par la presse comme la nouvelle référence dans son domaine :

Le Monde: "... La pub de A à Z, la bible des étudiants des écoles de gestion."

Libération: "... Un véritable monument..."

L'Usine nouvelle : "... Ce livre n'est pas seulement destiné à des étudiants ou à de jeunes publicitaires. Il est tout à fait indiqué aux annonceurs..."

Les lecteurs ont partagé les avis de la presse puisque, à ce jour, plus de 8o ooo exemplaires du Publicitor ont été vendus et qu'il a fait l'objet de plusieurs traductions.

Nouveau, le site www.publicitor.fr complète cet ouvrage avec des compléments statistiques, des articles, des exercices, des liens vers les meilleurs sites et un dictionnaire de la communication.

Sommaire

Avant-propos
Remerciement
Première Partie
La publicité et les autres moyens de communication.
Comprendre l'évolution des outils de la communication
Deuxième Partie
Les théories de la communication et leurs applications
Troisième partie
Les politiques de communication des annonceurs .
Une communication intégrée au service d'une vision stratégique
Quatrième Partie
Les médias et le média-planning
Choisir le bon mix-médias et optimiser le budget
Cinquième partie
La création publicitaire . Stimuler et évaluer la création
Sixième partie
Les agences et les métiers de la communication
Réussir le partenariat annonceur-agence
Septième partie
Approche sectorielle de la communication
Pourquoi communiquer différement ?
Perspectives
Les imaginaires 2000. L'exploiration de l'Egosphère
Bibliographie
Index alphabétique
Table des matières

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dalloz
Auteur(s)	Bernard Brochand, Jacques Lendrevie
Parution	01/03/2001
Édition	5^eme édition
Nb. de pages	652
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	1045g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782247041558