Le marketing des biotechnologies

Françoise Simon, Philip Kotler

440 pages, parution le 14/04/2005

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Résumé

Des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, de la médecine aux technologies de l'information en passant par la défense, les biotechnologies modifient l'ensemble de notre vie quotidienne. Comment les entreprise peuvent-elles saisir cette opportunité et développer un marketing qui lui corresponde ?

Le 21^e siècle s'annonce comme le "siècle des biotechs" : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information et la défense, les biotechnologies sont en train de modifier l'ensemble de notre vie quotidienne.

Pour les entreprises qui devront créer et faire vivre des marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable. Confrontés à des turbulences sans précédent, géants de la pharmacie aussi bien que petites start-ups doivent foncièrement repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale.

Ce livre est le premier à prendre en compte l'ensemble des ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent des biotechnologies à trois niveaux : l'innovation, les modèles de marketing et les stratégies mondiales. En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et développement jusqu'au marché, ils montrent aux dirigeants comment les entreprises peuvent innover grâce aux réseaux biotech, attirer des clients grâce aux biomarques, et se forger un avantage durable au niveau international.

L'auteur - Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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Sommaire

Le nouvel espace bio
La transformation du secteur bio
Innover avec les réseaux bio
Inventer un marketing bio
Bâtir des marques bio
Pérenniser les marques bio mondiales
Renouveler les marques bio
Un juste équilibre entre prix et accessibilité
Des stratégies tarifaires pour les produits biologiques
Relier stratégie en ligne et stratégie hors ligne

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Françoise Simon, Philip Kotler
Parution	14/04/2005
Nb. de pages	440
Format	15 x 23
Couverture	Broché
Poids	650g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744061660
ISBN13	978-2-7440-6166-0