Marketing en environnement islamique

Cedomir Nestorovic

208 pages, parution le 01/07/2009

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Résumé

L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations ou aux marchés musulmans.

Quelles connaissances de l'islam doivent avoir ces entreprises ? Comment doivent-elles adapter leur offre produit ? Quels éléments doivent-elles intégrer dans leur campagne de communication ? Peuvent-elles appliquer les règles du marketing classique ?

Cet ouvrage présente les spécificités du marketing dans un environnement musulman. Il analyse :

le halal way of life et l'ensemble des produits halal dans les secteurs de l'alimentation, de la pharmacie et des cosmétiques
les 5 piliers de l'islam (la déclaration de la foi, la prière, l'aumône, le ramadan, le pèlerinage à La Mecque) sous l'angle du marketing et des marchés associés
le cas de la mode en pays d'islam qui doit concilier respect des traditions et désir de nouveauté

Illustré de nombreux exemples cet ouvrage s'adresse aux professionnels du marketing des entreprises qui évoluent en environnement islamique. Ses qualités en font aussi un excellent support pour les étudiants en marketing.

Sommaire

Diversité dans l'unité
Environnement juridique et économique
Le halal way of life
Les piliers de l'islam et le marketing
La mode en pays d'islam : compromis entre tradition et modernité

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Cedomir Nestorovic
Parution	01/07/2009	22/07/2009
Nb. de pages	208	300
Format	17 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	446g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782100517268	9782100542567
ISBN13	978-2-10-051726-8	-