La publicité paneuropéenne
Dal-Ju Mun, Sylviane Toporkoff, Jean-Jacques Croutsche - Collection Recherches en gestion
272 pages, parution le 15/03/2006
Résumé
Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | L'Harmattan | |
| Auteur(s) | Dal-Ju Mun, Sylviane Toporkoff, Jean-Jacques Croutsche | |
| Collection | Recherches en gestion | |
| Parution | 15/03/2006 | 08/03/2006 |
| Nb. de pages | 272 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 358g | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782296003040 |
9782296144194 |
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