Frapper sans heurter

Quelle étique pour la publicité ?

Jean-Pierre Teyssier

330 pages, parution le 08/03/2004

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Résumé

Jusqu'où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l'atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d'expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ?

Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s'est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l'économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à-faux avec l'existence d'une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter.

Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu'en est-il de leur mise en œuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l'histoire, peu connue mais éclairante.

Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d'intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d'une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité.

L'auteur - Jean-Pierre Teyssier

Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur associé à l'Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu'une efficacité plus grande au service du progrès économique.

Sommaire

Prologue. Babette ou la difficulté de juger une publicité
La publicité loyale
La publicité comparative
La publicité mensongère
La publicité politique
Le respect de la femme dans la publicité
Benneton, ou l'échec de la publicité morale
La publicité et les enfants
Publicité et provocation
Le développement durable, nouvelle étique publicitaire ?

Annexe I. Les règles déontologiques applicables à la publicité
Annexe II. Statut et fonctionnement du BVP

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Armand Colin
Auteur(s)	Jean-Pierre Teyssier
Parution	08/03/2004	08/03/2004
Nb. de pages	330	338
Format	16,5 x 24,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	680g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782200266899	9782200260323
ISBN13	978-2-200-26689-9	-