Peur sur la pub

Nicolas Riou - Collection Livres outils

186 pages, parution le 18/11/2004

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Résumé

La grande famille des publicitaires assiste, bouche bée, à l'irruption de la société civile sur sa propre scène !

Devenue bouc émissaire d'une société qui questionne son modèle, la publicité est tenue pour responsable des enfants obèses, de la surconsommation ou encore de faire une OPA sur nos cerveaux afin d'y injecter des besoins et des désirs artificiels...

Ce livre montre ce qui se joue autour de ces crispations, et analyse comment la pub doit s'adapter, voire se réinventer.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Nicolas Riou

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

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Sommaire

Introduction
Peur sur la pub
- Sous le feu des critiques
- La course aux marques mondiales
- Le consommateur désabusé
Demain, la pub
- Nous ne sommes pas des marionnettes
- Retour vers le local
- La marque responsable n'est plus une utopie
- Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Nicolas Riou
Collection	Livres outils
Parution	18/11/2004
Nb. de pages	186
Format	12 x 21.5
Couverture	Broché
Poids	248g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708132009
ISBN13	978-2-7081-3200-9