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La marque, emblème d'une nation ?

Stéphane de Turckheim, Jean-Marc Piaton

262 pages, parution le 29/05/2003

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Résumé

L'identité nationale, atout gagnant des marques emblèmes de leur pays d'origine

Un livre indispensable pour bien comprendre l'avenir des grandes marques dans le monde
Une nouvelle grille d'analyse des marques à travers leur identité nationale
Un plaidoyer pour l'utilisation de l'identité nationale dans le positionnement, le marketing et la communication de la marque
Un essai engagé pour que les marques deviennent les ambassadrices des nations

La première force d'une marque, c'est son identité nationale
Dans un contexte de similitude de l'offre, une marque est d'abord perçue comme le produit d'un pays, de sa culture, de ses hommes, de son style, de sa communication. Partout, elle représente son pays d'origine.

Les marques gagnantes sont celles qui savent tirer parti de leur identité nationale
A partir d'une analyse très fine, à la fois des valeurs nationales et des valeurs des marques, ce livre montre comment des marques comme la Fnac, Chanel, Renault, Carrefour pour la France, et une trentaine d'autres pour l'Italie, l'Espagne, les Pays-Bas, l'Allemagne, la Scandinavie, la Suisse, l'Angleterre, les États-Unis, sont porteuses d'une partie des valeurs et qualités attribuées à leur pays d'origine.

Les marques gagnantes à l'international sont les ambassadrices de leur pays
Quand elles ont su tirer avantage de cette image et qu'elles se sont implantées avec succès à l'étranger, ce sont elles alors qui, mieux que des instances plus officielles, représentent les valeurs de leur pays d'origine.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Stéphane de Turckheim

Stéphane de Turckheim, diplômé de l'IEP de Paris, docteur en histoire, a été directeur d'Euro RSCG Design en Amérique Latine. Actuellement directeur associé de m+associés, agence en communication, il conseille de grandes marques internationales et des gouvernements étrangers pour leurs stratégies et leurs positionnements.

L'auteur - Jean-Marc Piaton

Jean-Marc Piaton, diplômé de l'IEP de Paris, où il enseigne dans le DESS de marketing, a été président d'Euro RSCG Design. En tant que directeur associé de m+associés, il conseille personnellement les présidents de grands groupes français et européens sur leurs politiques d'image et de communication.

Sommaire

Introduction
Les marques ont une identité nationale
- La complexité de l'identité nationale
- Entreprise et nation : un concept obsolète ?
Les marques et leur pays d'origine
- Les pays latins et leurs marques
- Les Pays d'Europe du Nord et leurs marques
- Les pays anglo-saxons et leurs marques
Votre marque tire-t-elle parti de son identité nationale ?
- Comment appliquer ces réflexions à votre propre marque ?
- Conclusion
Liste des marques citées
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Stéphane de Turckheim, Jean-Marc Piaton
Parution	29/05/2003
Nb. de pages	262
Format	15,5 x 22,5
Couverture	Broché
Poids	400g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708129139
ISBN13	978-2-7081-2913-9