Leur nom est une marque

Dora Logié-Naville, Bernard Logié - Collection Livres outils

168 pages, parution le 16/10/2002

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Résumé

Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.

À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?

Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).

Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.

Au sommaire

Le cadre de la marque patronymique
Les racines de la marque patronymique
La marque patronymique : une culture identitaire et une forte personnalité
La gestion de la marque patronymique
Les composants de la marque. Influences sur le marketing
La communication
En marge du nom : les lettres du luxe
Annexes : les marques patronymiques en chiffres

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Dora Logié-Naville

Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée de l'ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience du marketing dans la grande distribution et le secteur du luxe.

L'auteur - Bernard Logié

Bernard Logié, de formation en Sciences Humaines, est gérant de Logié Consultants (conseil de direction) et fondateur de l'association « ÉPONYMES ». Celle-ci réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis 1999.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Dora Logié-Naville, Bernard Logié
Collection	Livres outils
Parution	16/10/2002
Nb. de pages	168
Format	15 x 22.5
Couverture	Broché
Poids	260g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708128309
ISBN13	978-2-7081-2830-9