Lifting de marque

Jean-Marc Lehu - Collection Livres outils

480 pages, parution le 22/05/2002

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?

Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !
Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.

Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :

• La méthode pour conduire un audit de la marque
• Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque
• Les moyens d'identifier les causes de vieillissement
• Une grille d'évaluation des critères de vieillissement
• L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement
• Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter
• Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque
• L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge
• Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus
• Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet
• Des dizaines d'exemples concrets analysés
• Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque
• Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques

Sommaire

Les causes de vieillissement

Audit d'une marque "vieille"
L'âge perçu de la marque
La communication de la marque
La cible de la marque
Les produits de la marque
Cercle d'Experts n°1

Les facteurs de rajeunissement

Environnement et nature du rajeunissement
La modification de l'identité de marque
La dynamisation de la communication
Le renouvellement de la cible
L'évolution du portefeuille de produits
Cercle d'Experts n°2

La stratégie préventive contre le vieillissement

Besoin ou souhait de rester jeune ?
Coût d'un rajeunissement vs coût de prévention anti-âge
La politique d'innovation continue et contrôlée
Formules et modèles vs réflexion et créativité
La gestion du capital marque ou comment ne pas vieillir ?
Cercle d'Experts n°3

Conclusion
Petit registre des naissances des marques
Références bibliographiques
Bibliographie
Index des personnalités
Index général

L'avis du libraire Eyrolles

Rédigé à l'attention des gestionnaires de marques, ce livre traite des causes de viellissement, des facteurs de son rajeunissement, ainsi que la possibilité de mettre en place pour la marque une stratégie anti-âge.

L'auteur - Jean-Marc Lehu

Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et en stratégie de marque. Il est enseignant en marketing à l'École de Management de la Sorbonne (UFR 06) de l'Université Paris 1 Panthéon- Sorbonne, dont il est le directeur de la communication.

Autres livres de Jean-Marc Lehu

L'encyclopédie du marketing commentée et illustrée

La publicité est dans le film

Stratégie de fidélisation

Praximarket

Découvrir tous les livres de Jean-Marc Lehu

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jean-Marc Lehu
Collection	Livres outils
Parution	22/05/2002
Nb. de pages	480
Format	15.5 x 23.9
Couverture	Broché
Poids	835g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708127500
ISBN13	978-2-7081-2750-0