Les marques à l'épreuve de la pratique
Remarques 1
Jean-Noël Kapferer - Collection Remarques
Résumé
Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.
L'avis du libraire Eyrolles
Identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques pour apprendre d'elles.
L'auteur - Jean-Noël Kapferer
Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec
Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).
Autres livres de Jean-Noël Kapferer
Sommaire
- CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
- La convergence des cultures de marque
- La montée des supra-marques
- Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
- Le produit et la marque
- Marque ou pas marque ?
- La fin des marques locales ?
- L'ère de l'efficience
- Ce que consommation courante veut dire
- Le challenge internet
- REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
- Arrêtons de décapitaliser
- Savoir faire autorité
- Révélez toutes vos valeurs
- Pensez d'abord à la taille critique
- Image de marque n'est pas usage de marque
- Renouez la relation perdue
- Simplifiez le portefeuille de marques
- Justifier l'extension de marque
- Anticipez l'usure du temps
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Jean-Noël Kapferer |
| Collection | Remarques |
| Parution | 02/05/2002 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 216 |
| Format | 15 x 22.5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 320g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708127340 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2734-0 |
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