Du ricard dans mon coca

Nous et les marques

Catherine Becker - Collection Livres outils

224 pages, parution le 29/05/2002

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Résumé

Séduction et paranoïa.

On les aime autant qu'on les déteste. Signatures d'une époque, actrices d'un décor sans cesse renouvelé, miroir des milieux sociaux, média atypique, cadre d'expression et manifestation du Moi : les marques nous parlent de... nous.

"Il se trouve que je suis français. Peu importe le sol, la souche ou le sang. Je veux dire de culture française. Je suis donc un enfant de Rabelais, de Voltaire, de Victor Hugo, de Camus et des autres. Mais ma culture, c'est aussi Petit-Bateau, Carambar, Solex ou Banania. Coca et Ricard. J'ai aménagé ma petite olympe personnelle avec les marques mondiales. J'ai fait comme tout le monde, j'ai bricolé tant bien que mal."
Jérôme Bonaldi

Catherine Becker dépasse la lecture économique et politique d'un des phénomènes de société les plus marquants des dernières décennies. En nous éclairant par des échappées philosophiques, anthropologiques, psychologiques ou linguistiques, elle se veut lucide face à la tyrannie des marques (No Logo de Naomie Klein) et optimiste sur la globalisation et le monde qui va (Next d'Alessandro Baricco)

L'avis du libraire Eyrolles

Les marques attaquent ! Véritable analyse de l'impact des marques sur la société, cet ouvrage livre les secrets de fabrication des marques et montre comment elles agissent sur le comportement social, psychologique et culturel des individus.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Catherine Becker

Elève de l'Ecole Normale Supérieure de Fontenay-aux-Roses, agrégée de philosophie, docteur en ethnologie, professeur de philosophie à l'étranger, maître de conférences associée au CELSA, l'auteur est aujourd'hui directeur général de Sorgem International, l'une des rares sociétés d'études françaises spécialistes des marques internationales.

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Sommaire

Introduction
Première lecture
- Vous avez dis "no logo" ?
- Lecture économique et politique
Seconde lecture
- Sois libre et tais toi ?
- Lecture philosophique
Troisième lecture
- En finir avec les images
- Lecture psychanalytique
Quatrième lecture
- Tabou et totem
- Lecture ethnologique
Cinquième lecture
- Du Ricard dans mon Coca
- De la lecture linguistique au retour psychanalytique
Conclusion

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Commentaire de B
publié le 19/01/2005 Acheteur vérifié

Pompeux et creux

Un des plus mauvais livres que je n'ai jamais lu. C'est prétentieux au possible. L'art d'enfoncer des portes ouvertes avec des formules d'intello. Ce livre est d'une prétention absolue et d'une vacuité totale.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Catherine Becker
Collection	Livres outils
Parution	29/05/2002
Nb. de pages	224
Format	15 x 22.4
Couverture	Broché
Poids	330g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708127081
ISBN13	978-2-7081-2708-1