Les marques parlent aux enfants grace aux personnages imaginaires

Nicolas Montigneaux - Collection Livres outils

256 pages, parution le 27/02/2002

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Résumé

Le personnage imaginaire est le meilleur moyen d'établir une relation satisfaisante et durable avec leurs jeunes consommateurs.

Le "coût de l'enfant" dans les sociétés occidentales augmente significativement depuis plusieurs années.

Cet accroissement des dépenses que les adultes sont désormais disposés à lui accorder s'accompagne de la part des entreprises d'une offre adaptée de produits ou de services.

Le personnage imaginaire s'avère être le meilleur moyen d'établir une relation satisfaisante et durable avec les jeunes consommateurs. Il joue un rôle d'intermédiaire et rend la marque plus proche en transposant l'identité de marque sous une forme intelligible et sensible. Le personnage intéresse l'enfant car il lui propose une relation qui prend en compte ses sentiments et ses aspirations profondes.

Dans un univers précis, celui de la consommation, cet ouvrage montre comment définir la relation entre la marque et les jeunes consommateurs.

Une approche qui permet d'analyser et comprendre le discours de la marque auprès des jeunes consommateurs.
Une méthodologie complète pour créer et faire vivre un personnage imaginaire.
Un ouvrage concret abondamment illustré d'exemples issus de l'univers de la grande consommation et des personnages sous licences comme Mickey, Tintin, Astérix, etc.
Une présentation des principaux ressorts psychologiques spécifiques à l'enfant.

L'auteur - Nicolas Montigneaux

Nicolas Montigneaux, ingénieur et M.B.A. (E.M. Lyon/ESADE Barcelone) a travaillé plus de 12 ans au sein des directions marketing d'entreprises internationales et sur des marchés pour enfants. Il a créé et dirige Kidekom, agence spécialisée dans la création et l'utilisation des personnages imaginaires, et conseille de grandes entreprises dans la gestionde leurs marques.

Sommaire

Introduction
Comment le développement de l'enfant modèle sa vision du monde
La marque est un être de relation et de discours
Comment les personnages imaginaires travaillent-ils au service de la marque ?
Associer la marque à un personnage sous licence
Faire vivre et utiliser efficacement les personnages au service d'une marque
Conclusion
Annexes
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Nicolas Montigneaux
Collection	Livres outils
Parution	27/02/2002
Nb. de pages	256
Format	15.6 x 24
Couverture	Broché
Poids	448g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708126541
ISBN13	978-2-7081-2654-1