Les marques - Capital de l'entreprise

Créer et développer des marques fortes

Jean-Noël Kapferer

576 pages, parution le 05/06/1998 (3^eme édition)

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Résumé

Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international.

Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques aujourd'hui. Les marques de distributeurs progressent en qualité et en parts de marché, et cela désormais dans tous les secteurs. La percée des produits premier prix déstabilise les marques. La montée de nouveaux modes de distribution bouscule les équilibres de marché.

Le défi majeur des marques est de s'adapter à l'évolution accélérée des marchés. Le management de la marque dans le temps est au coeur de cette nouvelle édition. Elle analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Elle éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques ainsi que les conditions de leur revitalisation.

Elle apporte de nouvelles approches et concepts pour mener l'extension de marque, gérer un portefeuille multi-marques, et internationaliser celles-ci. Elle fait le point sur l'estimation de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises. Déjà traduit aux États-Unis et en Europe, ce livre est devenu, grâce à son équilibre unique entre les concepts et les exemples, entre la grande consommation, les services, la grande industrie et le luxe, la référence incontournable sur la gestion des marques.

L'auteur - Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec

Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).

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Sommaire

Comprendre la marque
- Les leviers de la valeur ajoutée
- La logique de la marque
- L'identité de marque
Management de la marque
- Lancement de la marque
- Facteurs de pérennité de la marque
- Identité et changement
- Les architectures de marque
- L'extension de marque
- Le portefeuille de marques
- Changements de noms et fusions de marques
- Déclin, vieillissement et revitalisations
- L'international : quelle globalisation pour les marques ?
La marque en perspective
- Entreprise, institution, marque et produits
- Évaluation financière et traitement comptable de la marque
Conclusion
Index des sujets
Index des marques analysées

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jean-Noël Kapferer
Parution	05/06/1998
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	576
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	980g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708121454
ISBN13	978-2-7081-2145-4