Gérer une marque enfants
Jean-Jacques Urvoy, Annie Llorca - Collection Design et marques
Résumé
Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante : Que veut-elle ? Comment lui parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Vers où emmener les innovations ? Comment s'effectue l'acte d'achat ? Qui prescrit et qui achète ? Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et soeurs, de la famille, des copains ?
- Les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants
- Les clés pour comprendre les enfants
- Des témoignages d'acteurs du marketing et de la communication
L'Observatoire Des Enfants et des Jeunes (ODEJ) est né de collaborations récurrentes entre Jean-Jacques Urvoy et Annie Llorca depuis plus de quinze ans. Il est essentiellement dédié au consulting et aux études qualitatives pour les enfants, les jeunes et la famille. Il est ainsi l'un des acteurs les plus reconnus dans ce domaine d'expertise.
L'auteur - Jean-Jacques Urvoy
Psychanalyste, Jean-Jacques Urvoy exerce en cabinet à Paris. Il a créé et dirigé plusieurs agences de design et de communication, tout en suivant les enseignements de Jacques-Alain Miller et de Juan-David Nasio.
Autres livres de Jean-Jacques Urvoy
L'auteur - Annie Llorca
Annie Llorca, sociologue, a été directrice d'études pour l'Institut de l'Enfant, puis directrice associée chez Reason Why Kid. Elle dirige l'ODEJ, membre d'URVOY CONSEIL, et est aujourd'hui l'une des meilleures spécialistes "enfants". Elle a notamment travaillé pour Lego, Meccano, Danone, Air France, Ferrero/Kinder, Teisseire, Lactel, Ficello, Nathan, La Grande Récré, Club Internet, SFR, L'Équipe, Casterman, Hachette, Casino, McDo, Flunch, Avenance, Petit-Bateau, P'tit Dop...
Sommaire
- Quizz : connaissez-vous votre marque pour enfants ?
- Connaître les enfants
- Connaître les incontournables
- Créer une marque pour enfants
- Faire vivre une marque pour enfants
- Etudier les enfants
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation | |
| Auteur(s) | Jean-Jacques Urvoy, Annie Llorca | |
| Collection | Design et marques | |
| Parution | 05/01/2010 | 07/07/2011 |
| Nb. de pages | 200 | 200 |
| Format | 13.5 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 322g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212545388 |
9782212013085 |
| ISBN13 | 978-2-212-54538-8 | - |
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