Les marques capital de l'entreprise
Jean-Noël Kapferer - Collection Références
Résumé
Créer et développer des marques fortes
- Un équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts novateurs et aides à la décision ;
- La référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;
- L'un des trois experts mondiaux des marques ;
- Un livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ;
- Plus de 30 000 exemplaires vendus.
Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.
Cette édition innove en reliant marque et business model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le B to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.
L'avis du libraire Eyrolles
Livre de référence sur les marques. Reliant marque et business model, cette 4e édition détaille les stratégies de croissance dans des marchés saturés comme dans les marchés dynamiques et analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés. Un point est fait sur les estimations de la valeur financière des marques.
Extraits du livre
L'auteur - Jean-Noël Kapferer
Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec
Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).
Autres livres de Jean-Noël Kapferer
Sommaire
- Introduction : la marque ou le prix
- Comprendre la marque
- Les leviers de la valeur ajoutée
- La logique de marque
- Diversité des marques et spécificités sensorielles
- Les marques de distributeur
- Construire la marque par la cohérence
- L'identité de marque
- Nouvelles règles de management des marques
- Management de la marque
- Lancement de la marque
- Stratégies pour la croissance
- Facteurs de pérennité de la marque
- Identité et changement
- Les architectures de marque
- L'extension de marque
- Le portefeuille de marques
- Changements de noms et fusions de marques
- Déclin, vieillissement et revitalisations
- L'international : quelle globalisation pour les marques ?
- La marque en perspective
- Entreprise, institution, marque et produits
- Evaluation financière et traitement comptable de la marque
- Conclusion
- Index
- Index des mots clés liés à la marque
- Bibliographie
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Jean-Noël Kapferer |
| Collection | Références |
| Parution | 06/09/2007 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 814 |
| Format | 17.5 x 24.5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1379g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782212539080 |
| ISBN13 | 978-2-212-53908-0 |
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